Lee y comprende el problema

• ¿Quién es George Davison? ¿Cuál era su sueño?

• ¿Qué necesita George Davison para sentirse creativo?

• ¿Qué valores ha desarrollado para tener éxito?

• ¿Qué profesionales trabajan en su equipo?

• ¿Quién fue un modelo a seguir para George Davison?

• Observa la fotografía de la casa del árbol. ¿Cómo es la casa? Si fueras mayor, ¿te gustaría trabajar en lugares como estos? ¿Por qué?

• EXPRESIÓN ORAL. Despierta tu creatividad e imagina qué tipo de empresa te gustaría crear, a qué te dedicarías y a quién ofrecerías tus servicios. Luego, prepara una exposición y cuéntaselo a tus compañeros.

La actividad económica

Todos necesitamos alimentarnos, vestirnos, un lugar en el que vivir... Son las necesidades básicas.

Con el paso del tiempo, las necesidades básicas han aumentado y, por ejemplo, la sanidad y la educación se consideran en nuestra sociedad imprescindibles para la vida de los seres humanos.

La actividad económica es el conjunto de todos los trabajos que tenemos que realizar para cubrir nuestras necesidades básicas.

La empresa

La mayoría de los productos y servicios que necesitamos para vivir nos los proporcionan las empresas.

Una empresa es una organización que ofrece productos o servicios a cambio de un beneficio. 

Hay empresas cuyo principal objetivo es un beneficio económico. Pero hay otras cuyo principal objetivo no es solo el beneficio económico, sino que buscan un bien social.

Para realizar su actividad, las empresas necesitan diferentes recursos: 
 

• Recursos humanos, que son las personas que trabajan en las empresas. 
• Recursos materiales, que son los elementos necesarios para producir el bien o el servicio: materias primas, herramientas, maquinaria, tecnología, energía… 
• Recursos financieros, que es el dinero que precisa la empresa para realizar su actividad.

Una empresa es como un gran puzle compuesto por diferentes piezas. Todas las piezas son importantes porque todas son necesarias para completarlo. Por eso, las empresas tienen diferentes áreas o departamentos. Por ejemplo:
 

• Compras. Se encarga de adquirir lo necesario para realizar la actividad de la empresa.
• Producción. Se encarga de elaborar el producto o el servicio que ofrece la empresa. 
• Recursos humanos. Organiza y gestiona a los trabajadores de la empresa. 

Qué es la publicidad

Todos los días vemos y escuchamos cientos de anuncios publicitarios en televisión, en radio o cuando navegamos por Internet. 

La publicidad consiste en informar al público de los diferentes productos o servicios que ofrecen las empresas o las instituciones.

En la mayoría de los casos, la publicidad nos anima a adquirir un producto o un servicio con el objetivo de aumentar las ventas de una empresa.

Sin embargo, la publicidad también se utiliza para educar o informar sobre comportamientos beneficiosos para todos. Por ejemplo, los anuncios que nos recomiendan ahorrar energía, que nos recuerdan que tenemos que pagar impuestos o que nos aconsejan alimentarnos de forma saludable.

Este tipo de publicidad educativa lo suelen realizar las administraciones públicas (gobiernos o ayuntamientos), las fundaciones o las organizaciones sin ánimo de lucro (ONG).

Estrategias publicitarias

Para lograr que los consumidores conozcan y se interesen por un producto o un servicio, los publicitarios, que son los profesionales que crean la publicidad, utilizan diferentes técnicas. Por ejemplo:

• Repetir muchas veces el mensaje publicitario a través de diversos medios. 
• Exagerar los beneficios o las ventajas que proporciona un producto o servicio concreto.
• Asociar la imagen de un producto o una marca con un personaje famoso, con un héroe, con una determinada canción o con un sentimiento emotivo.
• Ofrecer descuentos, regalos por determinadas compras o facilidades de pago. 

La publicidad tiene un coste, que se añade al precio final del producto o servicio. Por ejemplo, la publicidad con famosos es muy costosa y las ventas deben compensar ese gasto.

El mensaje publicitario

Los principales elementos que intervienen en el mensaje que se transmite a través de la publicidad son: el emisor, el destinatario, el propio mensaje y el medio de difusión. 
 

• El emisor es la empresa o la institución que quiere dar a conocer el producto o el servicio que ofrece. Algunas empresas, sobre todo las grandes, tienen un departamento de publicidad, que se encarga de elaborar y difundir los mensajes publicitarios. Otras empresas contratan ese servicio a las agencias de publicidad, que son empresas especializadas en el diseño y la realización de la publicidad. 
• El destinatario es el conjunto de personas a las que va dirigido concretamente un producto o servicio. Por ejemplo, los anuncios de juguetes van dirigidos a los niños. 
• El mensaje es la información que se transmite: nombre del producto o servicio, marca, cualidades que tiene. Generalmente, se incluye un eslogan, que es una frase breve y fácil de recordar que resume las características del producto o servicio. 
• El medio de difusión es el canal por el que se transmite el mensaje publicitario. Los medios de difusión son muy variados. Por ejemplo: 

• Medios gráficos: periódicos y revistas. 
• Medios auditivos: radio. 
• Medios audiovisuales: cine y televisión. 
• Internet. 
• Publicidad exterior: vallas, marquesinas, autobuses…

El dinero

Hace miles de años, nuestros antepasados para conseguir aquello que no tenían y necesitaban hacían trueques, es decir, intercambiaban unos productos por otros. 

Con el tiempo descubrieron que el trueque tenía algunos inconvenientes: no siempre se disponía de productos para hacer intercambios y tampoco era fácil calcular el valor de las cosas. Así, surgió el dinero. 

El dinero es un medio de pago aceptado por todos que facilita el intercambio de bienes y servicios. 

El dinero puede ser de diferentes tipos, por ejemplo: 

• El dinero en efectivo. Son los billetes y monedas que utilizamos habitualmente. 
• Las tarjetas bancarias. Cuando pagamos con una tarjeta el importe de la compra se carga a la cuenta de un banco donde tenemos depositado nuestro dinero.
• Los medios de pago electrónicos. En la actualidad, con el desarrollo de las nuevas tecnologías han surgido medios de pago electrónico que podemos usar en Internet. 

El dinero se suele obtener a cambio de un trabajo, de la venta de un producto o un servicio o a partir de un préstamo. 

El conjunto de todo ese dinero son nuestros ingresos, que podemos utilizar para consumir, ahorrar o invertir.

El ahorro

Ahorrar consiste en guardar una parte de nuestros ingresos para atender necesidades futuras.

Por ejemplo, se puede ahorrar para adquirir una vivienda, para ampliar estudios en el extranjero, para tener una jubilación confortable, para emergencias médicas o para unas vacaciones.

Generalmente nuestros ahorros los depositamos en una cuenta en un banco.

Cuando depositamos nuestros ahorros en un banco, el dinero no permanece almacenado allí hasta que decidimos utilizarlo. Los bancos prestan ese dinero y el de otras personas a empresas o a particulares que lo necesitan, por ejemplo, para invertir en un negocio. 

La inversión 

Invertir es destinar parte de nuestros ingresos para intentar obtener un beneficio o rentabilidad. La persona o la empresa que realiza este tipo de actividad se denomina inversor.

La principal característica de la inversión es el riesgo. Cuando se realiza una inversión, el beneficio no está asegurado. Puede que no se gane nada e incluso que se pierda todo. 

Por eso, invertir no es lo mismo que ahorrar. Ahorrar es guardar dinero para necesidades futuras. Invertir, en cambio, es arriesgar nuestros ingresos con la esperanza de ganar más a cambio.